ЯХОНТОВЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ И ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ.

Яхонт расположен на центральной улице города и здесь представлены действительно уникальные украшения - драгоценные камни высоких характеристик, морской (настоящий морской!) жемчуг, коллекции Ильгиза Фазулзянова. В рамках трехдневного тренинга мы рассказали специалистам компании о планировании пространства ювелирного магазина, зонировании, о композиционных, колористических решениях в выкладке, конструктивных новинках торговой мебели и демонстрационного оборудования. Вдвойне интересны коллегам были вопросы освещения торгового пространства и витрин, методам повышения трафика и конверсии ювелирного магазина средствами ВМ. Обычный для таких семинаров круг вопросов по предложению менеджмента компании мы дополнили разделами, посвященными трейд-маркетингу, продвижению торговых акций, жизненного цикла ювелирных коллекций. По ходу практической части выкладка в большом количестве витрин преобразилась. Слушатели разбились на команды по 2-3 человека и вместе с Павлом Сидоровым сформировали новые группировки товара внутри витрин, зонировали пространство, создали фокусные точки, выделили солистов. Как рассказали сотрудники Ювелирного дома Яхонт, к мартовским праздникам они полностью преобразили выкладку в витринах торгового зала.